Content Marketing als strategischer Ansatz bedeutet also: Auf qualitativ hochwertige Inhalte mit Mehrwert fokussieren. Der beste Inhalt ist jedoch nutzlos, wenn ihn niemand wahrnimmt.

Das Credo lautet folglich: Eine Stimme reicht nicht, sie muss auch gehört und verstanden werden. Public Relations oder Öffentlichkeitsarbeit sorgt dafür, dass die Inhalte aufgenommen und begriffen werden.

Auch in Zeiten sozialer Netzwerke mit Millionen potenzieller Sender und Empfänger ist ein klassischer PR-Ansatz wertvoll, vielleicht sogar wertvoller denn je zuvor: Den (verbliebenen) Redaktionen kommt eine wichtige Aufgabe zu, Inhalte anhand journalistischer Qualitätskriterien aufzubereiten – Kriterien, denen auch motivierte Laien nicht immer genug entgegenzusetzen haben. Hochwertige Inhalte sind auch bei der Presse willkommen. Pressearbeit und Content Marketing ergänzen sich folglich ideal.

Public Relations ist in Zeiten des Social Web aber mehr als Pressearbeit; es ist Dialogarbeit mit allen Stakeholdern. Der althergebrachte Ansatz reicht daher nicht mehr aus – die Agentur als verlängerte Werkbank zum Erstellen einer Pressemitteilung hat nur wenig Überlebenschancen. Vom Monitoring über Beratung und Dialog bis zur Erfolgsmessung: PR 2.0 hat viele Facetten, und alle sind wichtig für erfolgreiches Content Marketing.