- Lücke schließen – Content Marketing sollte eine Frage oder ein Problem eines Lesers beantworten beziehungsweise lösen. Zudem sind hochwertigen Informationen wichtig für die Anreicherung von Leads (Lead Nurturing).
- Professionell erstellt – Qualität ist ein entscheidendes Erfolgkriterium für Content Marketing. Unprofessionelle Beiträge liefern nicht nur schlechte Ergebnisse, sondern können auch den Ruf des Unternehmens schädigen. Struktur und Aufbau, Konsistenz der Botschaften, Grammatik und Rechtschreibung usw. Es gibt eine Menge Aspekte, die für die Güte von Inhalten kritisch sind.
- Nachhaltigkeit ist das A&O – Auch wenn Ihr Geschäftsziel im Vordergrund steht, sollte Ihr Content nicht voreingenommen sein. Stellen Sie sicher, dass der Content nachhaltig und belegbar ist. Bauen Sie Zitate und Referenzen ein, oder nutzen Sie Tabellen und Statistiken.
Behalten Sie diese Punkte im Kopf, wenn Sie neuen Content erstellen. Überprüfen Sie jedweden Inhalt vor der Veröffentlichung noch einmal dahingehend. Diese Checkliste betrifft nicht ausschließlich Inhalte wie etwa Whitepapers, sondern alle Arten von Content, von Webinars und Videos über Foren und Wikis bis hin zu Blogs, Twitter und Konsorten.